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行业新闻
家电行业掀起直播带货潮
发布时间:2020-05-20     浏览次数:

       日前,既董明珠现身快手直播平台带货后,不少家电企业也纷纷开启直播带货潮。


       对此,业内人士称,家电企业直播带货主要是因业绩压力大,企业积极通过各种各样的多元化的营销方式来保生存。企业可以“拥抱”这个机遇,但不能过分高估,它并不是灵丹妙药,无法救活一个濒临死亡的没有竞争力的企业,它只是新零售模式下的一个创新的销售场景,并不是主要的零售场景。


多名家电高管亲自走进直播间

       不少家电企业高管也纷纷变身网红主播,在介绍企业在疫情期间的应对情况的同时,为自己的商品带货。
对于高管亲自上阵带货,有关人士表示,高管带货意味着他与企业深度捆绑。对于他们而言希望利用直播这个平台,凭借自己的行业影响力和对品牌、产品的熟悉程度,让用户更好的了解自己的品牌故事,最终实现品牌价值。

业绩压力叠加风口促成直播带货潮
       家电企业为何纷纷入局直播带货呢?有关人士在接受信息时报记者采访时表示,家电企业直播带货主要是因为今年疫情对家电行业造成了沉重的冲击,使得很多家电企业业绩出现了下滑或亏损,在这种业绩压力下,企业会积极探讨各种各样的多元化的营销方式,来保证生存。


       日前,多家企业发布2020年一季报或一季报预告。报告显示,部分公司业绩因疫情原因出现了明显的变动。奥维云网的统计推总数据显示,2020年一季度家电全品类零售额为1057亿元,同比下降37.6%,并且1至3月降幅呈逐渐扩大的趋势,分别为25.6%、38.9%和47.8%。


       除了业绩压力,直播作为风口也是家电企业纷纷入局的原因。由于疫情影响,前期被压抑的消费,后期会不断释放出来,直播带货等互联网相关的新型消费会表现得更加强劲
数码产品通过直播带货的热销,让家电企业看到了更多可能性,趋势上看,企业有必要跟上变化,进行尝试。此外,直播除了带货之外也不失为低成本宣传的方式

       在五月份,我公司也多次举行了直播活动,抓住“直播热潮”,带动家电的销量增长。与此同时,在线下也开展展会以及产品展示活动,线下和线上一起发力,拉动公司家电销售业务的增长。




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